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新2足球网址:什么是Rovio的Project Magic? SimoHämä

时间:2018-10-15 21:53

来源:未知作者:admin点击:

新2足球网址  新闻的本质 - 罗维奥冒险进入增强现实 - 是可以理解的。但是,愤怒的小鸟粉丝能够“参与高度身临其境的品牌内容体验,弥合数字和物理许可产品之间的差距”的承诺有点不太清楚。
 
“这是有原因的,”Rovio的品牌授权高级副总裁SimoHämäläinen上周在伦敦的Brand Licensing Europe(BLE)告诉GamesIndustry.biz。 “这个公告更多的是关于应用程序的开发,我们希望在活动之前让业界知道,以帮助我们找到合作伙伴。”
 
很公平。 BLE看到数百名主要的知识产权持有人齐聚一堂,展示他们的房产,他们最近的合作伙伴关系,并可能打造新的房产。但仍然不清楚基于AR的愤怒的小鸟产品是什么样的。这是部分,Hämäläinen说,因为该项目处于早期阶段。
 
“我们可以说这是一个基于AR的应用程序,它的功能将更多地用于我们的许可合作伙伴和我们,将物理的许可产品与愤怒的小鸟的数字环境联系起来。 AR的方式。它为物理产品提供了数字覆盖的额外体验,从而为粉丝和更多消费者带来更多价值。“
 
到目前为止,如此模糊易消化。它表明Project Magic将围绕工作室授权业务及其合作伙伴生产的各种“愤怒的小鸟”商品。扫描这些项目附带的代码将解锁相关应用程序中的内容或游戏体验,这将以某种方式使用增强现实将生动的羽毛图标变为现实。
 
这不是Rovio在这条道路上的第一次冒险。在“愤怒的小鸟电影”发行期间,Hämäläinen提醒我们,该工作室与Zappar合作创造了AR体验,促进了电影和随附的手机游戏“愤怒的小鸟行动”。任何购买T恤,背包,海报,杯子,糖果,饮料,笔记本甚至麦当劳汉堡的人都会在购买时找到“鸟类代码”。这可以扫描解锁AR迷你游戏,照片过滤器或愤怒的小鸟行动的电源UPS。
 
“这是一个正确的方向,”Hämäläinen回忆说。 “现在我们要进一步为这个唯一目的设计一个应用程序。”
 
他继续说道:“我们对指标和统计数据感到满意,我们看到了在很多方面实施该计划的好处,并认为这是我们想要做的事情。现在我们知道我们需要做些什么,从第一次起就做得更好“。
 
与虚拟现实不同 - 这一概念在过去五年中才真正得到证实 - 增强现实已经存在了相当长的时间,特别是由于智能手机和平板电脑的兴起。仅凭这些就可以确保技术拥有更大的可寻址观众,但却没有真正证明该技术潜力的“杀手级应用”或经验。有些人可能认为PokémonGo是第一个大规模成功的AR游戏,但AR功能本身是可选的,并不是特定体验的核心。
 
那么什么让增强现实回归,为什么Rovio现在投入更多的时间和资源呢? Hämäläinen暗示要成为粉丝与愤怒的小鸟品牌合作的重要组成部分,特别是考虑到芬兰公司未来几年的计划。
 
“它总是被视为有点噱头 - 我们希望通过我们的方法改变它,使其成为增强体验并为物理产品提供更多价值的东西的一部分,”他说。 “当然,它必须与宇宙和我们的观众可以获得乐趣的体验联系起来。
 
“当我从许可的角度来看,我们确实会有一些好的东西 - 我们有公司最强的内容路线图[年龄]。所以明年我们有一部电影,一年后我们计划我们的第一部长篇动画系列,我们在计划中有现场表演,无节目的电视竞赛节目,愤怒的小鸟十周年纪念日 - 有很多东西正在筹备中,这个应用程序将把这些东西中的一些东西放在一起。 “
 
他继续补充说,AR的噱头声誉部分取决于品牌如何使用它,通常作为临时促销其他产品或服务的一部分,而不是作为一个持续的主张。 Project Magic不是这样。
 
“我们相信这对我们来说将是一件长期的事情,”Hämäläinen说。 “我不能详细说明,但我们计划以一种不仅仅是扫描产品而只是扫描AR部分的方式来实现它 - 在生态系统和应用程序的范围内会有更多。我们希望这种情况能够持续很长时间。“
 
他补充说,Project Magic将成为一个专用的应用程序 - 而不是与已建立的应用程序集成的东西,就像Zappar促销一样。

“现在它是围绕它建立的整个宇宙,”他说。 “我们相信这次会更多。”
 
事实上,增强现实可能在Rovio的未来发挥更大的作用,其他“现实”技术也是如此。在Project Magic宣布的同一周,该工作室发布了愤怒的小鸟:混合现实平台Magic Leap的First-Person Slingshot。
 
“我们的战略支柱之一是关注游戏的未来:什么是新的,游戏领域的热点 - AR,VR,区块链,所有这些东西,”Hämäläinen解释道。 “这些事情将会取得多大成功还有待观察,但我们真的会努力摆脱这一趋势。我们会看到会发生什么。希望有一天它可以成为有意义的收入[但]许多这些技术仍然存在在很早的阶段。“
 
在我们谈话的几个方面,Hämäläinen说Project Magic将帮助Rovio的许可部门获得更多的合作伙伴,从而为更多的商品铺平道路。他表示,“在许可中加入数字元素是人们所期待的”,因此上周BLE的视频游戏公司(包括Activision,Ubisoft,PlayStation,Pokémon和Sega)的强势存在。
 
但这确实表明Project Magic可以用来销售更多商品。无论最终的应用程序或游戏是什么,都存在一种危险,Rovio可能会被视为驾驶玩家购买“愤怒的小鸟”特许产品以获得进步。更少的玩具生活,更多的T恤生活。
 
Hämäläinen保证不会出现这样的情况:“基本的想法是,您可以在不需要购买东西的情况下享受应用程序的乐趣。我们不想强迫人们花钱或购买产品 - 您可以在不需要链接的情况下获得乐趣身体上的东西。“.

人们还希望Project Magic能够为Rovio的游戏业务注入一点能量 - 或至少抵消一些最近的失望。 尽管游戏收入增加,但该公司的利润在最近的财务数据中一直在下降,而像愤怒的小鸟进化,愤怒的小鸟比赛和战斗湾这样的新版本并没有像Rovio所希望的那样表现出色。
 
Hämäläinen重申,Project Magic首先是一个许可企业,但他补充说,它应该有助于为未来的愤怒的小鸟游戏增加观众。
 
他总结道:“许可业务主要面向年轻观众,这有助于我们的游戏业务,因为我们的年轻人会吸引更多的消费者,所以希望有一天他们会进入游戏领域。”

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